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微博的流传速度之快，让很多人都选择微博来宣传自己，营销自己，越来越多的中小企业也开始在这个“新媒体”平台安营扎寨。可以说，现在已经进入了“全民微博”的营销时代。微博现在作为最火爆的网络传播工具，对于中小企业来说，不管是热门行业还是冷门行业，都应该好好利用这个平台，如何利用微博进行品牌宣传，新品发布，产品促销、售后服务、用最少的成本实现最大的传播，都是企业开展微博营销的价值所在。

对于热门行业的服装，化妆的微博营销案例已经有了很多，但是对于很多传统行业的冷门产品要如何开展微博营销?如何更好的线下结合线上。下面给大家看一个嘉丽士漆涂料业的案例。

涂料行业首个开通企业微博账号的微博

涂料行业首个开通新 浪、腾 讯、搜狐微博并通过官方加V认证的品牌，成为在2010年3月已率先开通了官方微博，成为涂料行业最早开通微博的品牌。目前，嘉丽士漆新浪微博拥有大批踏实的粉丝，每天关注嘉丽士漆的动态，其中，嘉丽士漆新浪微博更是拥有11万多的粉丝。

创造条件 全员微博

“善用iphone发微博”、“全员微博”是个不错的配合推广方法。嘉丽士漆为全体员工配备了智能苹果IPHONE手机，内外兼修打造高端品牌形象，同时，要求一线业务员及时把有价值的新闻通过微博发布，加快信息传播速度。不少的客户，更是主动开通微博分享交流经营嘉丽士漆的心得。公司要求：嘉丽士全体员工必须使用公司配备的iphone手机及时图文并茂报道各地区客户开展活动的情况，随时随地发微博，让嘉丽士漆市场活动第一时间被关注。

“明星代言"理念与代言人的融合

各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，涂料行业也不例外。素来水有硬软两面，人具柔刚两性，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作关系。品牌要传达给消费者的气质、性格、形象与明星自身的气质、性格、形象若能很好地匹配和演绎，方能相得益彰..一方是涂料行业的弄潮者，一方是影视业上升璀璨明星。高端品牌、尊贵气质、乐活的态度、高贵等相同点成为了两者合作的基石。

 线上结合线下“为爱添彩”有奖转发活动

嘉丽士漆“为爱添彩”网络活动与终端同主题同时进行，需要装修的业主们可以在嘉丽士漆全国各地的漆·尚品馆、专卖店、专柜购买产品满1000元可获得刮刮卡一张，有机会中得钻戒、陶瓷水壶套装、真空保温水壶、竹炭情侣手巾、彩虹雨伞、不锈钢指甲钳、熊猫公仔等五百万大礼包！同时，网友们可以登陆嘉丽士漆官方网站活动页面参与“为爱添彩”系列活动，其中9月1日—10月1日是“有爱大声说出来”微博活动。网友根据活动规则，关注嘉丽士漆官方微博，转发指定微博内容分享给3个好友以上和写出爱情宣言，即可获得SONY液晶电视、陶瓷水壶套装、真空水壶、竹炭情侣手巾、熊猫公仔。主办方嘉丽士漆将每周在参与的网友中进行随机抽奖，中奖者需要及时私信把个人信息发送给嘉丽士漆，以免耽误奖品发放。此外，为爱添彩活动之“测试合适你的色彩”、“晒出幸福生活和故事”主题活动将在10月、11月开始。

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”。中小企业开展微博营销无论是热门行业还是冷门行业，对于自己品牌的宣传，或作为一个销售平台，客服平台，都是不能忽视的传播渠道。而对于微营销的技巧也需要不段尝试，不管摸索才能更好的在这个小平台做大文章。  （文/郝明霞）

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